Tegoroczne obchody Święta Wiosny w Chinach ukazują gospodarkę w fazie głębokiej transformacji. Tradycyjne gromadzenie zapasów żywności ustępuje miejsca „ekonomii emocji”, a rutynowe zakupy towarów z Europy i Azji Środkowej stają się nową normą. Kluczowym motorem napędowym są nie tylko młodsze pokolenia konsumentów, ale także agresywny rządowy program dopłat do wymiany dóbr konsumpcyjnych, który w styczniu 2026 roku odblokował miliardy juanów oszczędności.
Ekonomia emocji i nowa tożsamość konsumenta
Współcześni Chińczycy, zwłaszcza przedstawiciele pokolenia Z i Alfa, redefiniują pojęcie towarów świątecznych (nianhuo). Zamiast wyłącznie orzechów i alkoholu, na listach zakupowych dominują produkty budujące tożsamość:
Pop Mart i My Little Pony: Pluszowe zabawki z motywem Roku Konia oraz kolekcje współmarkowe łączące popkulturę z tradycyjnymi symbolami szczęścia (fu).
Personalizacja: Design i rezonans emocjonalny stają się ważniejsze niż czysta pomyślność symboliczna. Według prognoz iiMedia Research, rynek dóbr napędzanych emocjami osiągnie wartość 4,5 biliona juanów do 2029 roku, stając się trwałym filarem wzrostu.
Globalne łańcuchy dostaw w codziennym koszyku
Produkty importowane przestały być towarem luksusowym, stając się rutynowym wyborem podczas świątecznych przygotowań. Rozwój Inicjatywy Pasa i Szlaku oraz usprawnienie logistyki kolejowej sprawiły, że:
Pociągi z Europy i Kazachstanu: Pierwszy specjalny skład z towarami świątecznymi dotarł do Xi’an już 21 stycznia, dostarczając miód i oleje roślinne.
Owoce egzotyczne: Import świeżych durianów z Tajlandii i Wietnamu osiągnął rekordową wartość 7,49 mld USD, a porty w Guangxi pracują w szczycie sezonu, obsługując stały napływ owoców tropikalnych.
Program wymiany i boom na inteligentną elektronikę
Rządowy program dotacji na wymianę starego sprzętu (trade-in) stał się w 2026 roku katalizatorem popytu wewnętrznego. Rozszerzenie dopłat o nowe kategorie produktów przyniosło natychmiastowe efekty:
Inteligentne okulary: Po raz pierwszy objęte dotacjami, stały się hitem sprzedaży w centrach takich jak JD Mall.
Skala mikro i makro: W samym styczniu sprzedano ponad 15 milionów sztuk urządzeń AGD i cyfrowych, generując przychód blisko 59 miliardów juanów. Wzrost liczby wizyt w sklepach stacjonarnych o 50% rok do roku pokazuje, że konsumenci chętnie wracają do fizycznych przestrzeni handlowych, co stymuluje również sektory gastronomii i rozrywki.
Źródło: https://english.news.cn/20260211/2e617958079045f6adcc187d8fe47aa5/c.html